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“洋品牌”備受推崇 “民族牌”該如何逆襲
東莞市炅盛塑膠科技有限公司 http://www.634886.com 發(fā)布時間：2014-06-19
在選擇購買一件電子產(chǎn)品時，你會選擇本土品牌，還是國外品牌？對于這個抉擇相信很多人的潛意識里都會選擇國外品牌，覺得國外的洋品牌會比國內(nèi)的要好，其實這種潛意識在各行各業(yè)都會有。在化工行業(yè)中選擇硅油清洗劑，就會有人在選擇是要購買炅盛的硅油清洗劑還是要購買進(jìn)口的清洗劑這樣考慮。
而在涂料行業(yè)外國的洋產(chǎn)品一直以來都是占據(jù)比較高的市場份額。相對于本土的涂料產(chǎn)品，洋品牌更加注重的是對于市場需求和人文觀念的設(shè)計，在加上鋪天蓋地的廣告宣傳。逐漸占據(jù)了行業(yè)的主導(dǎo)。
其次本土的涂料產(chǎn)品大多數(shù)規(guī)模不是很大，幾乎沒有發(fā)展百年以上的企業(yè)。但是洋品牌這一點卻不同，許多都有著深厚的根基。起跑點的不同，對于民族品牌和洋品牌發(fā)展同時洋品牌涂料對環(huán)保的要求很高，不僅要求材料本身環(huán)保，也十分重視產(chǎn)品生產(chǎn)過程的環(huán)保。
進(jìn)口涂料PK國產(chǎn)涂料
1、進(jìn)口產(chǎn)品特點突出，國內(nèi)產(chǎn)品定位不清晰
國內(nèi)很多涂料的定位不清晰，所謂的多效合一、凈味漆等，并不會將產(chǎn)品某些方面的特點明示出來。進(jìn)口涂料在產(chǎn)品的定位上十分清晰，通常一個品牌下會分不同的產(chǎn)品系列，主打的特點不同，有的主打環(huán)保，有的主打色彩，有的主打耐擦洗等。
2、進(jìn)口產(chǎn)品環(huán)保認(rèn)證多，國內(nèi)環(huán)保要求較低
國內(nèi)的消費水平差異化大，標(biāo)準(zhǔn)定得太高，會導(dǎo)致整體產(chǎn)品價格的提升，對于偏遠(yuǎn)地方來說，無法接受過高的市場價格。因此，產(chǎn)品技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)也會有所折中，對于環(huán)保的要求也就相應(yīng)的比較低。
值得慶幸的是國外品牌并沒有壟斷中國涂料市場，事實上國外品牌占據(jù)的僅僅是中高檔產(chǎn)品市場，而消費者的首選也并不代表決定。而且不同的國外品牌來自不同的跨國公司和區(qū)域，在中國市場上主要是競爭關(guān)系而不是合作關(guān)系，因此在國外品牌完全占領(lǐng)市場的同時，也給我們帶來了先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)和營銷理念，相比之下，國產(chǎn)品牌企業(yè)學(xué)習(xí)他們的經(jīng)驗要比他們?nèi)谌雵鴥?nèi)市場容易得多。
目前主流消費者的收入狀況以及在使用習(xí)慣上的差異性，國產(chǎn)品牌企業(yè)要充分利用好本土優(yōu)勢和服務(wù)優(yōu)勢，抓住國外品牌帶來的商機(jī)，不斷進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新，在一定的時間內(nèi)仍然存在著迅速積累和發(fā)展的機(jī)會，同時也說明我們能夠或者有機(jī)會使廣大消費者對涂料產(chǎn)品或品牌進(jìn)行理性的選擇。
對于洋品牌的來勢洶洶，民族品牌要好好的利用本土優(yōu)勢，合理規(guī)劃發(fā)展的方向。從市場行情和消費者的購買能力來合理定制屬于本土涂料的品牌。